“让客户记住你”-品牌策划与传播能力提升培训课案

主讲老师：金峙汛老师

　　参加对象：企业市场部、企划部、党政办等全体人员

　　培训目标：

　　一、正确认知品牌的真正含义与价值，建立品牌运作的全新理念

　　二、全面解读品牌体系建立模型，学习品牌体系的核心要领

　　三、掌握品牌提升与品牌传播的方式，明晰品牌营销推广思路

　　四、研究同业竞争对手品牌运作案例，优化自身品牌突破方法

　　培训时长： 2-3天

　　课程大纲：

　　本次课程共分为六大篇： 第一篇：品牌的价值体系构建篇

　　第二篇：市场强势品牌的创建篇

　　第三篇：品牌策略的整体思路篇

　　第四篇：品牌提升策略篇

　　第五篇：品牌转播策略篇

　　第六篇：终端推广方法篇

　　第一篇：品牌的价值体系构建

　　一、品牌价值体系构建

　　1.什么是品牌价值

　　n 品牌价值内容

　　n 成功品牌形成的四大维度

　　n 价值体系特征展现

　　n 案例：海澜之家品牌体系

　　2.品牌价值链剖析

　　n 价值链模型

　　n 价值链功能分析

　　n 品牌价值链发展趋势

　　n 案例：伊利牛奶品牌价值链的突显

　　第二篇：市场强势品牌的创建

　　一、为什么要建立强势品牌

　　二、强势品牌所具备的特征

　　三、强势品牌建立途径

　　四、品牌发展的周期与节奏

　　五、案例：中国移动品牌突起分析

　　第三篇：品牌策略的整体思路

　　一、什么是品牌策略

　　二、品牌策略要素分析

　　三、品牌策略建立的模型

　　四、品牌策略整体思路解析

　　1.品牌定位品牌主的实态调查分析

　　2.品牌定位及诉求设计

　　3.品牌战略的SWOT分析法

　　4.品牌命名策略与品牌诠释

　　5.既有品牌构成思路

　　6.品牌创意的要点

　　7.品牌标志设计与诠释

　　8.标志设计的原则

　　9.标志设计的种类

　　10.标志设计主题的选择

　　11.元素与联想：色彩元素

　　12.营销概念的创意与广告诉求

　　13.品牌与卖点的互相融合

　　14.案例：江苏联通品牌规划整体思路解析

　　第四篇：品牌提升策略

　　一、年度品牌规划策略

　　二、品牌提升力度把握

　　三、品牌提升几种方案

　　四、案例：国内三种顶级品牌的提升策略借鉴

　　第五篇：品牌传播策略

　　一、什么是品牌传播

　　二、品牌传播的常用方法

　　三、线上与线下传播

　　方法列举：广告、公关活动、媒体、终端、口碑形象运作等

　　第六篇：营销推广建议

　　一、终端执行力的提升

　　二、促销活动及公关策划

　　三、品牌对位法则

　　四、品牌的增值性

　　五、消费者心理探寻

　　七、品牌的心灵占领

　　八、品牌整合传播策略